Гостеприимные города Росатома - новые точки притяжения на туристической карте России
«Гостеприимные города Росатома» - комплексная программа, направленная на социально-экономическое развитие городов с высоким научно-технологическим потенциалом. Сейчас в нее входят 18 из 31 «атомных» городов России. Зачем им туризм и о первых итогах работы рассказывает руководитель программы Вита Саар.
— Программа набирают обороты, в «гостеприимные города Росатома» поехали туристы. Что послужило предпосылками к ее созданию?
— Для меня эта программа стала логичным продолжением той работы, которую мы с коллегами начали еще в 2020 году в комитете Российского союза туриндустрии по развитию устойчивого туризма. С 2021 по 2024 год мы ежегодно проводили форум по устойчивому туризму – «УТ-Форум», чтобы найти механизмы повышения устойчивости малого и среднего бизнеса в туризме, в регионах, в небольших городах. Поэтому, когда в августе 2023 года мне предложили «посмотреть, какой туризм может быть в атомных городах», у меня уже была серьезная методическая база, команда экспертов и понимание того, что действительно работает. Благодаря этому программу удалось разработать всего за четыре месяца. В мае 2024 года мы стартовали в пилотном режиме в пяти городах.
— Чем эта программа отличается от многих других проектов по развитию туризма?
— Задачи, которые мы решаем с помощью развития туризма, касаются ряда смежных вопросов, важных для территории: улучшение качества жизни местных жителей, популяризация малых городов с высоконаучным технологическим потенциалом, привлечение кадров в город, развитие гостеприимной инфраструктуры, создание новых точек притяжения и т.д.
Наша главная задача — помочь людям заново открыть свои города, увидеть их ценность, научиться правильно упаковывать их уникальность в современный бизнес или турпродукт и превращать их в точки роста экономики. И практика показывает, что именно в небольших городах такой подход работает особенно эффективно. Здесь люди знают друг друга, быстрее объединяются вокруг общих задач, создаются сообщества, способные принимать гостей любого уровня.
— Как строится работа с каждым городом?
— Первым этапом всегда становится комплексное исследование территории. Мы анализируем сферу досуга, отдыха и туристический потенциал города: средства размещения, объекты питания, общественные пространства, работу бизнеса, культурную жизнь, управленческую модель муниципалитета. После этого вместе с городской командой определяем сильные стороны и точки роста.
Следующий шаг – обучение в Высшей школе гостеприимства Росатома (ВШГР). Мы создали ее совместно с Российской международной академией туризма. В школе преподают лучшие эксперты отрасли — представители РСТ: туроператоры, специалисты гостиничного бизнеса, ресторанной сферы, маркетинга территорий, инвестиционного развития. И это не разовые лекции, а полноценная программа дополнительного образования, где теория подкрепляется практикой.
Город входит в программу «Гостеприимные города Росатома» на три года — это срок интенсивной совместной работы с экспертами. После этого он уже способен самостоятельно двигаться дальше.
— Уже можно говорить о первых результатах?
— Мы наблюдаем совокупный рост турпотока в города, входящие в программу. Например, в Глазов, это Удмуртия, и в Волгодонск Ростовской области с 2024 года фиксируется стабильный прирост 30-40%. Полярные Зори, Нововоронеж, Сосновый Бор, Удомлю, Советск и Неман региональные туроператоры стали включать в свои программы, да и автотуристы стали чаще заезжать.
Благодаря нашему проекту, программе Росмолодежи «Больше, чем путешествие» и федеральной программе «Студтуризм» больше 3000 туристов в 2025 году посетили гостеприимные атомные города. Во всех турах гостей принимали ученики ВШГР.
Но для нас важно даже не количество туристов, а то, что начинают меняться сами территории. Появляются новые современные бизнесы, маршруты, развивается сервис, жители становятся настоящими амбассадорами своих городов.
— Какие маршруты сегодня пользуются наибольшим спросом?
— Один из самых популярных — «Северное сияние Атома: Полярные Зори». Это путешествие по Заполярью: Мурманск - Полярные Зори - Апатиты. Гости приезжают не только увидеть северное сияние, но и покататься на лыжах в горнолыжном комплексе «Салма», познакомиться с уникальными объектами, например форелевым хозяйством, работающим круглый год благодаря теплым водам Кольской АЭС, научиться купажировать чай из арктических трав и ягод или готовить колбаски из оленины с брусникой. А те, кто интересуется атомной отраслью, могут посетить самую северную Кольскую АЭС.
Большой интерес вызывает маршрут «Атом & Арт: путешествие в Удомлю». Для многих становится настоящим открытием, что атомный город может вдохновлять! Именно здесь творили Левитан, Венецианов, Чехов, Коровин, Сорока.
Особое направление — закрытые города Саров, Железногорск, Трехгорный. Попасть туда могут не все. Поэтому с ними мы развиваем, прежде всего, профориентационные и образовательные туры, их выбирают школы, университеты, родители старшекласников. А также экспертные туры - гастрономические, архитектурные.
— Как вы продвигаете маршруты?
— Все маршруты размещены на нашей платформе Rosatom-travel.ru. В городах, входящих в программу, мы помогаем создавать туроператоров, обучаем их, сопровождаем. Сегодня уже работает шесть принимающих компаний - в Волгодонске, Глазове, Сосновом Бору, Сарове и Трехгорном, а первый туроператор появился в закрытом Железногорске.
Активно сотрудничаем с региональными туроператорами по всей стране, чтобы маршруты в города Росатома становились частью федерального туристического предложения.
— Одним из самых заметных направлений программы стала гастрономия. Почему именно она?
— Были экономические предпосылки развивать гастрономию в городах. И мы решили в год 80-летия атомной промышленности объявить грантовый конкурс «Атомы вкуса. Кулинарное наследие Росатома». Попросили рестораторов поискать в архивах любимые рецепты отцов-основателей атомной отрасли. И теперь знаем, что любил Игорь Курчатов есть по четвергам, чем вдохновлялся физик Юлий Харитон, а что поддерживало первых руководителей строек атомных предприятий в Арктике и в Сибири.
На основе этих рецептов мы создали гастро-ужин-путешествие «Атомы вкуса. Кулинарное наследие городов Росатома» и одноименную книгу, которая объединила лучшие рецепты. Хотите узнать подробнее – заходите на сайт проекта, там же можно скачать книгу.
А благодаря грантовым средствам, которые выделяет Росатом, в городах развивается «кулинарная» инфраструктура. В Глазове открылась первая в России табанная — место, где на живом огне готовят традиционные удмуртские и авторские табани и перепечи. В Полярных Зорях появился мобильный гастрономический проект «Колбасная», который знакомит гостей с кухней народов Севера, и теплая веранда у кофейни «Север по любви».
А в Сарове создана целая кофейная карта «Кофе с историей». Есть кофе имени физика Якова Зельдовича — с эффектом потрескивания, напоминающим электрический разряд, и кофе имени Игоря Курчатова — яркий кофейный напиток с апельсином, паприкой. А еще, благодаря гранту, выросла на 20 посадочных мест кофейня «В моменте».
Для меня это и есть главный результат нашей работы и доказательство, что принципы устойчивого туризма эффективны для развития территорий. Проверено на гостеприимных городах Росатома.
