15 трендов туристического рынка по итогам конференции «Цифровой туризм – 2026»
12 марта в рамках блока деловой программы выставки MITT 2026, посвященного цифровым технологиям, состоялись конференции MITT DIGITAL «Цифровой туризм» и «Цифровой отель». Конференция «Цифровой туризм» посвящена развитию бизнеса в индустрии туризма с использованием цифровых технологий и собрала более 300 участников представителей турагентств, туроператоров, TravelTech-компаний и отельеров. В программе состоялось семь выступлений с обзором тенденций туристического рынка и аналитики в его ключевых сегментах.
15 ключевых самых важных тезисов по итогам конференции «Цифровой туризм – 2026» с указанием источников:
Несмотря на рост онлайн-продаж, рынок турагентств в России укрепляется: за год число компаний с туристическим ОКВЭД выросло примерно на 2 300 — Profi.Travel.
Около 49% туристов продолжают пользоваться услугами традиционной розницы при покупке туров — Profi.Travel.
Продажи внутрироссийских направлений через агентства снизились в 2025 году из-за валютного курса и маркетинга зарубежных стран — Profi.Travel.
В начале 2026 года отмечается рост продаж туров в Китай и Вьетнам — спрос переориентируется на более доступные зарубежные рынки — Profi.Travel.
Турция теряет позиции, а Египет наращивает долю до 21% — Слетать.ру.
В структуре продаж турагентств доминирует пляжный туризм (55%), на втором месте — экскурсионные направления по Азии, СНГ и Ближнему Востоку (28%), бронирование отелей в составе индивидуальных туров (17%) — Слетать.ру.
Экскурсионный сегмент растёт быстрее пляжного — это структурный, не сезонный тренд — Слетать.ру.
Усиливаются позиции туроператоров, работающих по модели динамического пакетирования — Слетать.ру.
Половина всех бронирований пакетных туров осуществляется через мобильное приложение, 70% удалённых продаж перешли в мессенджеры — Слетать.ру.
Потребители не готовы переплачивать за сервис и скорость — они считают это нормой и хотят лучшую цену при соблюдении новых стандартов — Cosmos Travel.
В бизнес-тревел спрос смещается в сторону апартаментов, объектов без звёзд и хостелов, особенно в крупных деловых центрах — Bronevik.com.
Массовые категории отелей (3 и 4 звезды) уступают позиции более бюджетным вариантам, люксовый сегмент пока удерживает позиции — Bronevik.com.
Доля прямых бронирований на сайте отеля — 60,7% для городских объектов и 27,9% для загородных — TravelLine.
Эпоха GDS как единого центра закончилась – сегодня рынок бронирования авиабилетов это не система, а набор разрозненных контуров: NDC, локальные финансы, регуляторные ограничения – Мой Агент.
Ценность дистрибьютора авиабилетов смещается с контента на архитектуру: выигрывает тот, кто способен интегрировать разрозненные элементы в работающую и гибкую систему дистрибуции – побеждают компании, которые делают опыт клиента бесшовным и единообразным – Мой Агент.
«Мы видим как сильно меняется рынок – усиливается спрос на азиатские направления и экскурсионный туризм, растет спрос на бюджетные форматы размещения в бизнес тревел, увеличивается роль мессенджеров и мобильных приложений при бронировании туров, а традиционные GDS уступают место новым архитектурам дистрибуции. Проведение таких конференций жизненно важно: только открытый обмен аналитикой, опытом и результатами применения технологических решений позволяет всей индустрии своевременно отвечать на вызовы и использовать новые возможности» — Леонид Пустов, основатель сообщества Travel Startups и куратор программы конференции «Цифровой туризм».
Конференция организована Российским союзом туриндустрии (РСТ) совместно с сообществом Travel Startups при поддержке конференции ТревелХаб.
Стратегические партнёры: Bronevik.com и TravelLine.
Партнёры: Мой Агент, Ростелеком, Т-Бизнес и Комфорт Букинг.
Информационные партнёры: Profi.travel, RATA, Турбизнес, Tohology, Слетать.ру и Travel Russian News.
Презентации спикеров доступны для скачивания на сайте выставки, а запись конференции доступна на платформе MITT Connect.
