ДЕЛОВАЯ ПРОГРАММА ФОРУМА МАЛОГО И СРЕДНЕГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
03 июня 2026 года, г. Санкт-Петербург
12:00-13:30
павильон G конференц-зал G5
«Санкт-Петербург»
Форум малого и среднего предпринимательства. Отрасли и цифровизация. Бренд места: от смысла и ценностей к экономическому эффекту
Бренд места – это органическое формирование уникального образа локации (а иногда – и просто какого-либо объекта), которое основано на реальных особенностях места, а не на искусственно созданных концепциях. Это эволюция, при которой место становится известным благодаря своей уникальности, культуре, людям или деятельности. Примером может служить музей Гугенхайма в Бильбао (Испания), где один музей стал мощным стимулом развития города (а потом и всей провинции Бискао). Или проект «Великий Устюг-родина Деда Мороза», который сделал Вологодскую область одним из самых популярных направлений в России для семейной аудитории.
Бренд места напрямую влияет на развитие территории, существенно повышая её конкурентоспособность. Такое влияние, в свою очередь, способствует привлечению инвестиций, туристов и квалифицированных кадров. Сильный бренд территории выступает действенным инструментом экономической стратегии, превращая уникальные особенности региона в его экономические преимущества. Подобный подход напрямую стимулирует экономический рост и развитие малого и среднего предпринимательства.
Для малого и среднего бизнеса бренд места может служить «зонтиком» для продвижения продукции, повышая доверие потребителей и облегчая выход на новые рынки.
Ключевые вопросы сессии: как использовать бренд места для формирования целостного бренда территории — превратить разрозненные впечатления и образы в экосистему смыслов и сценариев развития? Какие показатели и инструменты позволяют измерить силу бренда места и доказать его экономический и социальный эффект?
Модератор:
- Мария Киселева, Управляющий партнер Trends Travel Consulting
Выступающие:
- Антон Артемов, Заместитель председателя Правительства Челябинской области
- Юлия Бояркина, Министр предпринимательства и туризма Владимирской области
- Мария Золотухина, Заместитель генерального директора, ООО «Мантера-Групп»
- Марина Кашина, Заместитель Председателя Правительства Ярославской области
- Сергей Мешалкин, Архитектор, главный архитектор, ГМИИ им. А.С. Пушкина, креативный директор, ТОН-центр
- Дмитрий Орченко, Генеральный директор, ООО «СберМаркетинг»
- Илья Уманский, Президент, Российский союз туриндустрии
- Нелли Бадалян, Заместитель генерального директора по коммуникациям, АНО «Креативная экономика»
