Где и как будут отдыхать россияне на майские праздники
Майские праздники – традиционно один из самых активных периодов туристических поездок. Топ-6 российских направлений в этом году выглядит так: Сочи и Краснодарский край – 32%, Санкт-Петербург – 13%, Калининград – 11,7%, Кавминводы – 10,4%, Москва – 8,6% и Татарстан – 7,6%. В выездном сегменте лидируют Турция, Египет, Вьетнам, Китай. Эти цифры привела руководитель российского направления группы компаний «Спектрум» Елена Седова на прошедшей пресс-конференции РСТ, где обсуждались особенности отдыха россиян в период майских праздников 2026 года.
«Увеличить турпоток на Черноморское побережье позволили прямые рейсы в Краснодар. Небольшой прирост по курортам Кавминвод связан с тем, что это, в первую очередь, оздоровительный туризм, требующий больше времени, чем позволяют нынешние майские праздники-2026, разделенные полноценной рабочей неделей», – пояснила она.
Необходимость планировать краткосрочные поездки стала одним из условий для возникновения отложенного спроса, причем большая часть запросов приходилась на первую часть майских выходных.
«Продажи стартовали практически только в апреле. Сейчас уже есть увидеть горящие туры в Сочи – можно купить за 20 тыс. рублей на человека билеты и размещение. Или билеты и размещение в Калининграде в пределах 30 тыс. рублей», – уточнила эксперт, добавив, что средний чек в этом году составляет 45-85 тыс. рублей на человека с перелетом и проживанием.
В числе растущих регионов, показывающих высокий спрос, Елена Седова назвала Алтай, Дагестан - хотя природные катаклизмы в республике оказали влияние на бронирования на май, Карелию, Байкал и Камчатку, где активное развитие идет именно в премиум-сегменте. «По Камчатке мы готовы предложить тур с ценником от 480 тыс. рублей на человека. Это будет программа с вертолетными экскурсиями и морскими прогулками. Но можем сделать и более бюджетный вариант. Групповой тур стоимостью от 80 тыс. рублей на человека позволит участникам увидеть камчатские вулканы, горные альпийские луга, озера, совершить сплав по рекам», – рассказала Седова.
Главными трендами нынешнего майского сезона, по ее наблюдениям, становятся увеличивающийся с каждым годом запрос на короткие поездки, нарастающая популярность уединенных бутик-отелей и глэмпингов и повышенное внимание к тематическим турам – гастрономическим, винным, событийным.
«Наши сограждане уже не смотрят на гастрономию только как на приятное дополнение к поездке, она нередко становится главной ее причиной. Люди, в частности, с удовольствием едут в калининградский Зеленоградск, где с 30 апреля по 3 мая проходит замечательный морской «Фиштиваль». Винный туризм на протяжении нескольких лет показывает прирост примерно на 20-25%. Винодельческие хозяйства Краснодарского края и Крыма создали прекрасные условия для размещения туристов, принимают индивидуальные и групповые экскурсии, проводят дегустации», – прокомментировала Елена Седова.
По словам члена комитета по приключенческому туризму РСТ, коммерческого директора маркетплейса авторских туров YouTravel.me Валерия Бритауса, в предпочтениях туристов в этом сегменте произошли серьезные изменения, основное из которых – перераспределение спроса. В прошлом году приверженцы приключенческого туризма чаще выбирали на майские праздники Россию - 57% от общего числа выездов, а в этом году на первый план вышло ближнее и дальнее зарубежье (61%). А вот в массовом сегменте российское направление как раз превалирует – 76%. Среди регионов Мурманск отыгрывается за свою не очень хорошую зиму – рост на 37%. Вторые по спросу – Рязань и область. «Плюс 29% год к году, и это очень интересно. Первый раз видим такой рост экскурсионных выездов на 2-3 дня. Это только подтверждает, что короткие поездки недалеко от города проживания – тренд нынешнего года», - сказал Бритаус.
В массовом сегменте лидируют Вьетнам, Египет, Турция и Китай. По зарубежью объемы и количество туристов с прошлого год практически не выросли, но изменилась структура спроса – просели дешевые направления, а дорогие выросли. Средний чек по сравнению с прошлым годом подрос на 27%. Майские праздники отличаются от общего тренда, потому что, по данным за первый квартал, зарубежный средний чек снизился. Повлияли и валютный вопрос, и увеличение количества предложений, среди которых есть уже не только премиальные, но и туры, конкурирующие со многими направлениями внутри России.
Объем продаж по зарубежью вырос на 30%, главным образом, за счет премиальных туров стоимостью выше 250 тыс. рублей на человека без перелета – рост практически в 2,5 раза по сравнению с прошлым годом. Снизились в приключенческом сегменте на майские праздники Кыргызстан (-43%), Грузия (-32%), Турция (-21%) и Армения (-37%). Рост показали Узбекистан (+16%), Марокко (+26%) и Китай - только на майские +300%.
По словам Бритауса, резко вырос спрос на Балканы – новое направление для агрегатора. По его словам, это связано с ожиданием усложнения для россиян процесса получения виз.
Главный драйвер этого майского сезона в международных путешествиях – Азия. Китай вырос в 3-4 раза за счет безвиза и перераспределения потоков. Япония – в 3 раза, чему способствуют и понятная процедура получения визы, и ослабевшая йена. Южная Корея, которую часто совмещают с Японией, тоже выросла в 3 раза. На всплеск интереса к Южной Корее повлияло, по мнению эксперта, воссоединение суперпопулярной k-pop группы BTS и ее запланированные на май концерты.
В массовом выездном сегменте пятерка лидеров – Вьетнам, Египет, Турция, страны СНГ и Китай. Средний чек – 120-140 тыс. рублей на человека. Выбыли из топа Эмираты, спрос перетёк в Азию и Африку. Глубина бронирования на первые майские праздники подросла на 4%, на вторые – на 13%.
По словам эксперта, ближневосточный кризис серьезно повлиял на спрос. Отменили туры на Ближний Восток 30% туристов. Потеряно на данный момент порядка 30-35% стыковочных маршрутов.
Во внутреннем туризме растет спрос на короткие туры, средняя ночь в отеле подорожала на 5% по сравнению с прошлым годом. В целом по России бюджетный сегмент сокращается, а средний и выше устойчиво растут, причем не только на майские праздники. Эти изменения Валерий Бритаус назвал структурным трендом.
