Глава комитета по туризму Татарстана назвал точки роста турпотока в республику
Отправной точкой развития туризма в Татарстан стало празднование 1000-летия Казани в 2005 году. За прошедшие 20 лет республика нарастила число объектов размещения в три раза, а турпоток – в восемь раз. По итогам 2025 года он составил 4,5 млн туристов, это на 5% больше, чем годом раньше, рассказал председатель Госкомитета по туризму республики Сергей Иванов на итоговой коллегии ведомства. Но сегодня, по его словам, туротрасль Татарстана столкнулась с целым рядом новых вызовов, среди которых – замедление роста турпотока и однообразный турпродукт.
По прогнозу комитета, объем оказанных туризмом услуг с учетом смежных отраслей составит 120 млрд рублей, что на 12% выше показателя прошлого года. «Однако рост цен на бытовые услуги и товары, повышение налогов для бизнеса может привести к уменьшению расходов граждан на путешествия или вовсе сокращению количества поездок. Уже сейчас снижаются расходы туристов на дополнительные услуги, сувениры, развлечения, экскурсии», - отметил Сергей Иванов.
Второй вызов – растущая конкуренция между регионами. В России сформировалась большая и разнообразная география полетов: Камчатка, Мурманск, Иркутск, Алтай, Сочи, Калининград, Махачкала…
«На этом фоне турпродукт, который предлагает Татарстан, выглядит очень классическим, местами даже однообразным. Нам тяжело бороться за повторные визиты туристов, а ведь они – наш резерв для дальнейшего роста», – сказал Иванов.
Хотя туристические центры республики все же меняются в лучшую сторону. В 2025 году в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» был реализован проект по благоустройству Великого Болгара. Здесь появились созданные в едином стиле малые архитектурные формы, элементы дорожной и пешеходной навигации, благоустроенная входная зона визит-центра и зона сувенирной торговли. «Однако изменения должны быть не только внешними. Обновление должно касаться и содержания программ, которые предлагаются туристам. Сегодня большая часть турцентров выглядит так же, как и 10 лет назад. Нужно создавать новый турпродукт», – уверен Сергей Иванов.
В качестве показательного примера он привел интерактивный парк «Лес чудес» с резиденцией Кыш Бабая и Кар Кызы, расположенный в селе Новый Кырлай. За последний год открыты две яркие туристические локации – дом-музей татарской кулинарии «Биг Темле. Биг Матур» в Старотатарской слободе и интерактивный музей-галерея «Тайны Сююмбике» на улице Кремлевской.
По мнению Иванова, туробъекты зачастую недооценивают роль туроператоров. Он призвал плотнее работать с туристическими компаниями, придумывать новые интересные турпродукты на своих территориях, не бояться отдавать эксклюзивные права на разработанные продукты и не конкурировать с турбизнесом, а вместе думать, как привлечь еще больше туристов в Татарстан.
«Совместная работа по созданию, развитию, продвижению новых проектов – наша общая зона роста», – подчеркнул глава комитета по туризму Татарстана.
Еще одна проблема – активный рост рынка посуточной аренды квартир, которые выбирают почти 40% туристов, приезжающих в Татарстан. Только в Казани насчитывается более 13 тыс. квартир под сдачу, и они составляют серьезную конкуренцию официальным средствам размещения.
«Перед нами стоит задача увеличить количество лиц, остановившихся в гостиницах и других официальных средствах размещения, на 50% к 2030 году. В прошлом году в Татарстане были поддержаны предпринимательские инициативы по развитию туристической инфраструктуры на 201 млн рублей. На создание 87 номеров в модульных некапитальных средствах размещения выделено 112 млн рублей. С 2020 года количество загородных объектов выросло с 6 до 63. Общий объем инвестиций составил около 4,8 млрд рублей, включая поддержку в рамках нацпроекта», – рассказал Иванов.
Еще одна мера поддержки – получение льготного кредита. Два объекта, воспользовавшиеся этим, уже принимают жителей и гостей республики. Это акватермальный комплекс «Пляж» в Казани и гостиничный комплекс Muse of Tech Innopolis.
Четвертый вызов – дорогие деньги. С учетом высокой кредитной ставки инвестирование в объекты туризма приводит к более длительной окупаемости. Для стимулирования инвестиционной активности в гостиничном бизнесе в 2025 году глава республики Рустам Минниханов принял решение о продлении до 31 декабря 2030 года периода ввода в эксплуатацию новых гостиниц, претендующих на получение льготы по налогу на имущество. Налоговые преференции распространяются на гостиницы от 3* с не менее 50 номерами. Для таких объектов налог на имущество снижен в 22 раза и будет рассчитываться по сниженной ставке 0,1% в течение 10 лет с момента ввода в эксплуатацию.
Все более широкое применение искусственного интеллекта Иванов тоже назвал вызовом для туротрасли. «Татарстану как туристическому направлению нужно увеличивать объем яркой положительной информации о себе, публиковать статьи, активно взаимодействовать со СМИ, создавать качественные инфоповоды, готовить аналитические статьи, отзывы, которые затем и будет использовать нейросеть», – призвал Сергей Иванов.
Вообще необходимо активное продвижение туристического потенциала Татарстана. В этом направлении уже ведется работа с коллегами из Москвы и Санкт-Петербурга, в том числе по продвижению совместных турпродуктов «Три столицы», «Москва плюс», «Дворцы и мечети».
Еще одной задачей Иванов назвал развитие автомобильных турмаршрутов. В 2025 году примерно 60% прироста турпотока в Татарстане было обеспечено автотуристами. Также надо поддерживать деловой и событийный туризм, интересные события в рамках единой субсидии регионам на развитие туризма. Для развития семейного туризма в республике хотели бы создать семейный парк, похожий на московский «Остров мечты» с посещаемостью до 2-3 млн человек в год, который мог бы совместить и развлекательную, и научно-популярную составляющую, и современные технологии.
Республика, по мнению Сергея Иванова, может привлекать еще больше туристов из стран Ближнего Востока, Юго-Восточной Азии, Индии, стран Персидского залива. «В Казань летают прямые рейсы из этих стран, но этот потенциал пока еще не использован в полной мере. 2026 год пройдет для Казани в статусе культурной столицы исламского мира, и это очень хороший ресурс для привлечения туристов из исламских стран в Татарстан», - сказал глава комитета по туризму.
