Хотят ли туристов малые промышленные города России?
Как привлечь туристов в промышленные города и заинтересовать бизнес-инвестициями в их туристическую инфраструктуру? Эту тему обсудили на сессии «Развитие сферы туризма и гостеприимства в городах с высоким научно-технологическим потенциалом. Позиция и возможности крупного бизнеса» в рамках прошедшего в Москве международного форума «Путешествуй!».
Руководитель программы «Гостеприимные города Росатома» и глава комитета РСТ по развитию устойчивого туризма Вита Саар отметила, что в высокотехнологичных отраслях ключевым ресурсом становятся квалифицированные кадры, а решающим фактором для их рекрутирования – привлекательность городов. Одним из эффективных инструментов трансформации малых промышленных городов становится туризм, поскольку, как правило, эти территории обладают еще и уникальными туристическими возможностями и есть такие, кто достиг определенных успехов в этой сфере.
Корпорация «Росатом» в 2024 году выступила с инициативой под названием «Гостеприимные города Росатома». Атомных городов в России, то есть тех, где рождаются технологии будущего, на сегодняшний день 31. В программу «Гостеприимные города Росатома» включены 18, среди них Обнинск, Димитровград, Заречный, Полярные Зори, Билибино, Певек и другие. Туризм в них рассматривается не просто как сфера экономики, а как инструмент привлечения новых молодых кадров. Одна из ключевых задач программы – к 2045 году увеличить численность жителей атомных городов на 7%. Основными направлениями ее реализации станут, в том числе, развитие туризма через организацию ознакомительных и турпоездок для школьников и студентов, производство локальных сувениров, активное развитие туристической инфраструктуры и даже грантовый конкурс, призванный раскрыть кулинарное наследие городов.
Заметные перспективы атомных городов и в сфере активного туризма – в 10 из них уже работают горнолыжные центры. Очевидны возможности медицинского туризма, включая радиологию, изучающую применение лучевых методов для диагностики и лечения различных заболеваний.
Заместитель губернатора Мурманской области Александра Кондаурова отметила активный вклад крупного бизнеса – финансово-промышленных групп «Новатэк», «Северсталь», «Еврохим», «Русал» и других – в социально-экономическое развитие региона и, в частности, в туризм. Например, ключевую роль в развитии горнолыжного комплекса «Салма» в Полярных Зорях играет Кольская АЭС. По данным сотовых операторов, город в 2025 году посетили 180 тыс. человек, а сама атомная станция приняла 4 тыс. гостей.
Активная работа с инвесторами помогли Агентству развития Мончегорска, где присутствует «Норильский никель», привлечь в прошлом году более 111 тыс. туристов. В том числе и благодаря фестивалям – северной культуры «Имандра» и гаражной культуры «Гаражане». В том же Мончегорске, как обратила внимание Кондаурова, создана еще и стильная, красивая туристическая навигация, которой могут позавидовать многих столичные города.
Еще один положительный пример – горнолыжный центр «Большой Вудъявр» на склонах Хибин, принявший в прошедшем зимнем сезоне более 700 тыс. туристов.
Могут ли небольшие промышленные города рассчитывать на интерес со стороны масштабных гостиничных сетей? На вопрос, заданный модератором сессии Витой Саар, президент Cosmos Hotel Group Александр Биба ответил так: «Мы рассматриваем любые возможности зарабатывания денег. Но! Есть задачи коммерческие, а есть – государственные. Во втором случае необходимы условия для реализации того или иного проекта, специальные меры поддержки, чтобы нам действительно было интересно заниматься проектом. Это, в частности, могут быть гранты или субсидии, свободные экономические зоны».
Проблема, с которой обязательно столкнутся отельеры – это, по его словам, люди. С одной стороны, местные жители, которые живут в закрытых или полузакрытых городах. Их нужно спросить, хотят ли они, чтобы к ним начали приезжать туристы. С другой стороны, тех, кто будет обслуживать инфраструктуру, откуда-то нужно привезти, замотивировать. «Там, где нет заинтересованности, никому и ничего не сделать», – уверен Александр Биба.
Глава дирекции по реализации проектов корпорации «Туризм.РФ» Михаил Шелдунов поддержал Александра Бибу. Для успешного выполнения любого инвестиционного туристического проекта требуются, по его мнению, доступ к заемному дешевому финансированию, субсидирование либо возмещение инвесторам затрат на подведение всей необходимой инфраструктуры, возможность докапитализировать свой уставный капитал за счет прямого вхождения в него государства. «А для городов, о которых идет речь, тем более нужно формировать актуальные меры поддержки, потому что это другой рынок, другие условия, другие особенности», – определил Шелдунов.
