Островок и Медиалогия назвали топ-5 слов года в сфере туризма
Сервис онлайн-бронирования отелей и апартаментов Островок и крупнейшая российская система мониторинга и анализа СМИ и соцмедиа Медиалогия провели анализ[1] русскоязычного сегмента социальных медиа и выявили топ-5 слов, которые чаще всего встречались в социальных сетях в контексте туризма в 2025 году. Лидером по числу упоминаний стал термин «глэмпинг». В топ-5 также вошли «агротуризм», «энотуризм», «соло-путешествия» и «сонный туризм».
Глэмпинг
Интерес к глэмпингам россияне демонстрировали не только в сети – так, по данным Островка, в 2025 году число бронирований таких объектов размещения выросло на 16%.
«В путешествиях российские туристы ищут не только возможности для отдыха и перезагрузки, но и яркие эмоции и незабываемые ощущения. Глэмпинги набирают популярность именно по этой причине: расположенные в дикой природе, например, среди лесов или в горах, они привлекают тех, кто хочет выйти за рамки привычных маршрутов и получить новый необычный опыт путешествий, не жертвуя при этом комфортом», — комментирует Ирина Козлова, управляющий директор сервиса Островок.
Сонный туризм
Формата велнес-отдыха, ориентированного на восстановление организма через крепкий сон, также вызывал повышенный интерес у россиян в 2025 году. По данным Островка, в каждом десятом отзыве на отели и апартаменты гости упоминали качество матрасов, подушек и других условий для комфортного сна. Опрос Островка среди туристов также показал, что каждый пятый респондент в поездках лучше высыпается и чувствует себя более отдохнувшим. В целом 73% россиян отмечали, что во время отпуска ощущают себя более счастливыми, чем в повседневной жизни.
Соло-путешествия
Соло-поездки также продолжают занимать большую долю в общем турпотоке. По данным Островка, в 2025 году на бронирования для одного туриста в российских отелях и апартаментах приходилось до 30% всех путешествий. Данные Российского союза туриндустрии также подтверждают эту тенденцию: в 2025 году спрос на туры для одного человека вырос на 18,6% по сравнению с прошлым годом.
Агротуризм
Растущим трендом в 2025 году стали агротуризм и энотуризм. По оценкам Минсельхоза России, к концу 2025 года объекты сельскохозяйственного туризма (экофермы, сыроварни и пасеки, предлагающие погружение в сельскую жизнь) посетят около 650 тыс. человек против 400 тыс. год назад, что говорит об увеличении спроса более чем на 60%.
Энотуризм набирает все большую популярность среди россиян. По данным Островка, число бронирований размещения в ряде популярных винодельческих регионов России за апрель–ноябрь 2025 года выросло более чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост интереса к винному туризму подтверждают и другие отраслевые оценки: посещаемость виноделен в стране увеличивается в среднем на 25% в год, а потенциал этого направления остается высоким.
[1] Исследование проводилось с 1 января по 9 декабря 2025 года.
