Почему снизился летний спрос на Карелию
Весной этого года министерство экономического развития Карелии прогнозировало замедление роста турпотока в республику. По его данным, за год количество гостей должно составить около 1,5 млн человек. Это больше показателя 2025 года чуть более чем на 4%. В прошлом году количество путешественников по сравнению с 2024-м выросло почти на 36%: в 2025-м их было примерно 1,4 млн, а в 2024-м – 1,06 млн.
Генеральный директор компании «Мастерская путешествий» Владимир Лутов подтверждает, что этим летом Карелия продавалась несколько слабее, чем обычно, в том числе на фоне других направлений. Было и снижение спроса, и сокращение глубины бронирования: туристы стали принимать решение о поездке значительно ближе к дате выезда. С его точки зрения одной из заметных особенностей сезона стало изменение восприятия самого направления: «Традиционно Карелия ассоциировалась у туристов с дикой природой, уединением, нехожеными тропами и возможностью оказаться вдали от городской суеты. Но популярность региона все-таки заметно выросла и в высокий сезон самые известные достопримечательности испытывают серьезную туристическую нагрузку. Например, летом в выходные дни в Рускеале и на водопадах Ахвенкоски одновременно может находиться большое количество туристических групп. Если приехать туда около полудня, перед вами вполне могут оказаться пять-шесть экскурсионных автобусов. В результате вместо ощущения уединения с природой турист сталкивается с очередями и большим потоком людей».
На его взгляд на спрос влияет, в первую очередь, общая экономическая ситуация – снижение покупательной способности на фоне роста стоимости путешествий. В начале сезона дополнительным фактором мог стать и календарь майских праздников – один из праздничных периодов в этом году оказался довольно коротким для полноценной поездки. Кроме того, заметно, что туристы в целом стали осторожнее относиться к планированию отдыха и реже бронируют поездки сильно заранее. Отсюда и сокращение глубины продаж до 2-4 недель.
Наиболее востребованными из ассортимента «Мастерской путешествий» были программы на 4-5 дней, в том числе комбинированные маршруты с приездом в Санкт-Петербург и дальнейшим путешествием по Карелии. Что касается стоимости, то в регионе она выросла, как и в целом по внутреннему туризму: «И на фоне снижения покупательной способности это, безусловно, стало одним из факторов, негативно влияющих на решение о поездке».
Владимир Лутов сказал, что республика в значительной степени направление семейное. Молодежь тоже интересуется Карелией, но чаще предпочитает организовывать поездку самостоятельно: «Если говорить именно об организованном экскурсионном туризме, то основную аудиторию по-прежнему составляют туристы старше 50 лет. Это активный народ, которому интересны насыщенные программы, история, культура и природные достопримечательности региона».
Генеральный директор компании «СканТур» Роман Цветков согласен с коллегой: «Этим летом Карелия продавалась в зависимости от направления на 10-30% ниже прошлогодних показателей». Причины, по его мнению, все те же: топливный кризис, рост цен, который компания по мере сил старалась сдерживать, и возросшая конкуренция между регионами.
В «СканТур» тоже заметили и возросший интерес к недорогим однодневным экскурсиям, и снижение количества дней заездов. «Удивление вызывает тот факт, что именно формат поездок на выходные у нас просел чуть больше, чем остальные. Люди едут либо на один день, либо уже на три-четыре, а на два дня – заметно меньше. И дополнительные услуги реже в этом году спрашивают. Наблюдаем еще и снижение среднего количества человек в поездке, то есть больше тех, кто путешествует в одиночестве, причем, то же самое мы и в прошлом году наблюдали», – рассказал Цветков.
Он отметил еще один любопытный факт: тур покупает молодежь, а едут пожилые. То есть молодые люди покупают путешествие для родителей или дедушек-бабушек. Впрочем, Цветков подчеркнул, что у Карелии нет ярко выраженной узкой нишевой аудитории.
Большим спросом пользуются программы, которые предполагают недорогие варианты размещения, а также более спокойные с точки зрения экскурсионной наполненности туры с заложенным свободным временем.
Растет интерес к северу Карелии, в сторону Беломорска и Медвежьегорска. «Такие запросы есть, но там довольно мало регулярного турпродукта, инфраструктура недостаточно развита, некоторые объекты малодоступны. К тому же те районы пока слабо популяризированы. Туда в основном едут малыми группами, что, конечно же, сказывается на стоимости», – уточнил Роман Цветков.
Компания предлагает туры с гастрономической составляющей, но берут их в основном под индивидуальные программы либо для малочисленных групп. «Может быть потому, что карельская гастрономия не настолько раскручена, как, допустим, соседнего Мурманска. Либо сказывается вопрос цены, ведь заточенный на качественную гастрономию тур – это все-таки недешево», – предположил Цветков.
Цены, по оценке эксперта, хоть и выросли в этом году, но все-таки чуть меньше, чем в прошлом – на 10-15% в среднем, а ведь бывало росли и больше чем на 20%. Он заметил небольшое замедление темпа подорожаний гостиниц: «Но мне кажется, это отложенный эффект, потому что проживание в Карелии прежде росло выше средних рыночных цен».
