Президент РСТ: крупные события должны стать главным фактором конкуренции регионов
Событийный туризм сейчас служит дополнительным фактором продвижения регионов и привлечения турпотока, эффект особенно заметен после проведения крупных мероприятий, считает президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Илья Уманский. Развитие событийного туризма в регионах эксперты обсудили на сессии в рамках прошедшего в Москве международного туристического форума «Путешествуй!».
«Конкуренция между регионами должна вестись не в формате качества инфраструктуры и разнообразия достопримечательностей - необходимо создавать поводы для поездки, бороться за внимание потребителя. Для региона событийный туризм, наверное, самый эффективный способ продвижения. И с точки зрения вложенных средств, событийные мероприятия гораздо эффективнее, нежели любые другие формы маркетинга, поэтому сейчас регионы уделяют этому большое внимание. В то же время, качество мероприятий не всегда хорошего уровня. Здесь показателен пример Тюменской области, которая от количества перешла к качеству и масштабности мероприятий, и это действительно дало очень серьезный эффект. Думаю, здесь нужно работать с региональными органами власти», - считает Уманский.
Он подчеркнул, что кумулятивный эффект от одного большого, массового, яркого мероприятия значительно выше, чем от трех условно маленьких, даже если суммарно их посетило больше народу. «Крупное качественное событие будет заметнее на фоне конкурентов и привлечет туристов в регион. Это очень хороший механизм для формирования турпотока: повышает узнаваемость территории и стимулирует повторные поездки. При этом даже регулярное региональное мероприятие даст больший эффект, если будет постоянно развиваться и трансформироваться. Событийный календарь также может стать инструментом балансирования турпотоков с учетом сезонности», - заметил он.
