Родители в 2026 году предпочитают отправлять детей в лагеря ближе к дому и с обучающими программами
Рынок детского отдыха меняется, как и подход семей к выбору лагеря. Сегодня родители все чаще рассматривают летний лагерь не только как возможность занять ребенка на каникулах, но и как важный элемент его развития, социализации, эмоционального восстановления после учебного год, рассказала на организованной Российским союзом туриндустрии пресс-конференции директор компании «Диал-тур», руководитель комитета РСТ по детскому отдыху Татьяна Иванова, выступая на пресс-конференции в Москве.
По ее словам, сезон 2026 года в этом смысле особенно показателен, поскольку демонстрирует более осторожный и рациональный выбор, на который влияют как экономические, так и внешние факторы: тревожность родителей, транспортная доступность, геополитическая ситуация.
Как рассказала Иванова, в 2025 году в России работало около 40 тыс. детских лагерей, в которых отдохнуло примерно 5,5 млн детей школьного возраста. Планируется, что в текущем году порядка 5,75 млн детей отдохнут в 40,5 тыс. детских лагерей. Из них стационарных около 2,2 тыс., из которых круглогодично работают 665, пришкольных – порядка 31,3 тыс., лагерей труда и отдыха – 4,4 тыс., палаточных – 660.
Государство активно участвует в организации детского отдыха, ежегодно поддерживая его финансово. В этом году 3 млрд руб. выделено на постройку в лагерях новых корпусов. В этой программе участвуют 44 региона, уже открыто 82 новых корпуса, еще 38 – после капитального ремонта. Лагеря проверяют различные ведомства – МЧС, пожарные службы, Роспотребнадзор. «Такие моменты очень важны для родителей, так как именно безопасность детских программ интересует их прежде всего», – отметила Иванова.
Прежде родители предпочитали для детей морские курорты, однако сейчас на принятие решения влияет удаленность региона, транспортная доступность, наличие прямого сообщения, возможность быстро связаться с ребенком. Важны субсидии и сертификаты, а также стоимость дороги.
Железнодорожная перевозка для организованных детских групп, по словам Ивановой, выросла в цене в этом году на 15%, авиаперевозка – на 15-20%. «Поэтому родители в нынешнем сезоне предпочитают, чтобы ребенок отдыхал где-то рядом с домом или, в крайнем случае, в соседнем регионе», - отметила она. Соответственно москвичи едут в Подмосковье, Санкт-Петербург, Ленинградскую область, Екатеринбург и Свердловскую область.
Родители выбирают еще и лагеря с короткими сменами: в Татарстане смены стали по 18 дней, в Московской области – от 10 до 14 дней. Часто отдают преимущество лагерям дневного пребывания.
Некоторые лагеря объявили раннее бронирование в ноябре-декабре 2025 года. Активные продажи начались в январе-феврале 2026-го, и во многих регионах путевки быстро закончились. Однако загрузка лагерей по стране все же неравномерная. Опрос, проведенный РСТ совместно с Ассоциацией программных лагерей, общественной организацией «Содействие детскому отдыху» и Фондом развития детских лагерей показал, что на 100% заполнили свои места около 30% российских объектов. Это касается, в первую очередь, таких регионов, как Тюменская и Ленинградская области, Пермский и Алтайский края. Загрузка на уровне 2025 года остается у 40% лагерей, у 20% загрузка составляет 70-80%. Есть лагеря с загрузкой 50-60%. Около 10% отметили снижение спроса на 10%, а 20% говорили о его падении на 15-20%.
У туроператоров немного другая ситуация. Те, кто работает с лагерями на морском побережье, фиксируют спад продаж, особенно по Краснодарскому краю, на 30-40%, а у кого-то и на 50%. В частности, на Анапу продажи снизились на 40-50%.
«Курорт, конечно, понемножку восстанавливается, получив официальное распоряжение Роспотребнадзора о разрешении пользоваться пляжем и морем. Но Анапе пока еще далеко до тех показателей, какие были до 2025 года», – прокомментировала Татьяна Иванова.
Цены на муниципальные лагеря в этом году повысились примерно на 7-10%, на коммерческие – на 15-20%. Связано это с инфляцией, ростом стоимости содержания детского лагеря, включающей коммунальные платежи, питание, кадры, НДС.
Популярностью сегодня пользуются лагеря активные, творческие, языковые, причем к наиболее популярному английскому языку добавился китайский, а также спортивные, патриотические. Есть уже лагеря, где обучают детей общению с нейросетью. Интересны детям и инженерная тематика, и танцевальная, и кинопрограммы, шахматы, конный спорт.
Что касается международных детских программ, то, по словам Ивановой, на этом направлении происходит перераспределение. Если раньше дети отправлялись в основном в Европу, то сегодня поток идет в Азию. Связано это в первую очередь с визовыми сложностями, в частности, в Ирландию делать визы детям стало очень трудно.
Востребованы лагеря с изучением английского языка премиум-сегмента стоимостью от 500 тыс. рублей в Великобритании. Параллельно большой всплеск интереса к лагерям в Китае, Южной Корее, Японии, Малайзии.
