Российские туристы переключились с шопинга на впечатления
Доля шоппинга в структуре расходов россиян за границей составила 10–12% за последние 9 месяцев (июль 2025 — март 2026), что соразмерно такому же показателю расходов на экскурсии, музеи и гастрономию за тот же период. К таким выводам пришли аналитики российского финтех-сервиса международных платежей с прозрачной политикой безопасности «Плати по миру», оценившие транзакции 121 тысячи своих клиентов в 160 странах мира.
По данным аналитического отдела «Плати по миру» за последние 9 месяцев, структура расходов российских туристов за рубежом выглядит следующим образом: проживание (отели и апартаменты) занимает 35–40% от всех трат, питание (рестораны, кафе, фастфуд) – 20–25%, авиабилеты – 10–12%, шоппинг (одежда, косметика, электроника) – 10–12%, экскурсии и туры – 5–7%, трансферы и транспорт – 3–5%, развлечения (парки, аттракционы, музеи) – 2–3%.
«Мы фиксируем устойчивый тренд – россияне стали гораздо рациональнее. Они отказываются от переплат за "туристический" ценник, перестают везти чемоданы вещей, но готовы инвестировать в уникальный опыт, – отметил директор по развитию "Плати по миру", эксперт российского союза туриндустрии Павел Белов.– Раньше поездка ассоциировалась с шоппингом. Сейчас — с экскурсиями, гастрономией, индивидуальными программами. Турист едет не только за покупками, но и за воспоминаниями».
Выросла доля онлайн-платежей за услуги — люди бронируют экскурсии, трансферы и билеты заранее, а не на месте. При этом снизился объем наличных расчетов, среди пользователей карт «Плати по миру» зафиксирован рост цифровых платежных сценариев в поездке. В Грузии и Таиланде выросло число платежей в супермаркетах — туристы стали чаще готовить сами, экономя на кафе. В Китае и Вьетнаме отмечается взрывной рост всех категорий, особенно экскурсий и транспорта. Количество транзакций во Вьетнаме выросло в 9 раз за последние 9 месяцев, в Таиланде — почти в 4 раза, а турпоток в Китай увеличился на 34%, что привело к кратному росту платежной активности по всем категориям (проживание – 35–40%, питание — 20–25%, общественный транспорт и такси — 15–20%, шоппинг — 10–12%, экскурсии и развлечения — 8–12%).
Руководитель комитета РСТ по цифровизации, управляющий директор группы компаний "Островок" Дарья КОЧЕТКОВА подтвердила увеличение интереса российских туристов к азиатским странам: в 2026 году на этот регион уже приходится 31% всех зарубежных бронирований организованных туристов и 21% заказов у самостоятельных путешественников. Особенно заметен рост спроса на Таиланд, Китай и Вьетнам, чему способствовало расширение прямого авиасообщения России с этими странами и отсутствие визовых ограничений.
Помимо Азии спикер отметила растущий спрос на поездки и в страны СНГ и ближнего зарубежья: «На этот регион уже с начала 2026 года приходится каждое второе заграничное бронирование самостоятельных туристов и каждое третье — у клиентов турагентов. Популярность направления обусловлена предсказуемыми условиями поездок, безвизовым режимом и удобной транспортной доступностью».
По словами Дарьи Кочетковой, зарубежный туризм сегодня в целом демонстрирует положительную динамику: с января 2026 года количество заграничных бронирований у самостоятельных туристов уже выросло на 34% год к году, а у организованных туристов — на 4%.
Директор по развитию «Плати по миру» Павел Беловподчеркнул, что удобство финансовых сервисов напрямую влияет на выбор направления: «Сегодня финансовая доступность направления – это такой же критерий выбора, как наличие прямого перелета или стоимость отеля. Если у человека есть карта, которая работает везде, он готов лететь дальше и в более экзотические места. Если нет – он выберет место отдыха ближе, а значит и безопаснее». Спикер также отметил, что финансовая инфраструктура становится фундаментом путешествия: «15–20 лет назад путешествие начиналось с похода в обменник и турагентство. Деньги были физическими, они диктовали свои правила. Потом появились онлайн-бронирования, карты, бесконтактная оплата. После 2022 года привычная цифровая инфраструктура изменилась и стала более технологичной. Сегодня финансовая инфраструктура – это не просто часть путешествия, а его фундамент. Без нее современный туризм невозможен, а с ней он становится более простым, удобным и доступным».
