РСТ: как экзотические направления отдыха россиян становятся массовыми
Туроператор «Спектрум» специализируется на немассовых направлениях путешествий российских туристов. Когда-то он первым поднял чартеры на Бали, первым начал работать с Борнео, Сейшелами и Мальдивами. Сейчас многие из этих направлений переходят из категории экзотических в массовые. О том, как меняется в связи с этим работа туроператора рассказала в рамках выставки «Отдых» директор по туризму Светлана Морозова.
«Наше определение немассового направления – это всё, что нельзя подобрать по принципу страна-дата-отель. Выбор туриста определяется конкретным опытом, маршрутом, интересами и личной мотивацией. В этой сфере особенно важна экспертиза, потому что и логистика, как правило, сложная, и готовых решений нет. Нужно знать не только отельную базу, но и на собственном опыте прочувствовать все маршруты, чтобы продукт был качественным», - сказала она.
По словам Морозовой, именно по Азии особенно хорошо видно, как от нишевого спроса направление переходит к массовому продукту. По данным агрегатора пакетных туров «Слетать.ру», которые привела Морозова, бронирование туров в страны Азии летом 2026 года выросло почти на 80% год к году. В то время как весь остальной зарубежный рынок, по данным на 20 августа, прибавил 10%. Лидирует Вьетнам, на него пришлось чуть больше 48% от всех туров в азиатские страны. Китай занял примерно 25% и почти 20% - Таиланд.
Светлана Морозова пояснила, что переход нишевых направлений в категорию массовых происходит при появлении удобной перевозки, облегчении условий въезда, при понятном продукте и доступной цене. И это хорошо видно на примере Вьетнама и Китая. А вот Шри-Ланка двигается в противоположном направлении – в первом полугодии российский турпоток в страну снизился примерно на 31%. Одна из главных причин – ухудшение транспортной доступности.
Есть и примеры стран, которые наращивают российский турпоток даже без прямой перевозки. Например, Япония. В 2025 году россиян там побывало вдвое больше, а в первом полугодии 2026-го прибавилось еще 25%. Глубина бронирования, которая в целом по рынку падает, так как люди опасаются бронировать задолго до поездки, в Японии достигает 6-7 месяцев с продолжительностью пребывания 12-14 ночей. Похожая ситуация с ЮАР. Прямых рейсов из России нет, но по итогам 2025 года спрос вырос на 36%, а средняя продолжительность путешествия российского туриста составляет около 14 дней.
«Противоположный пример – Иран. С точки зрения туристического содержания это очень сильное экскурсионное направление. Страна способна дать путешественнику совершенно новый опыт. Но на ее примере видно, насколько сильно развитие нишевого направления зависит от внешних условий. В 2024 году количество российских туристов в Иране сократилось почти на 20%, в первом квартале 2025 года – на 46%. Интерес к стране у туристов есть, но мешают проблемы с безопасностью», - говорит эксперт.
По словам Светланы Морозовой, среди главных трендов российского туризма – рост персонализации, индивидуальных трансферов, авторских экскурсий и тому подобное. Чем больше турист знает о направлении, тем реже ему подходит готовая стандартная программа.
Например, в Африке туристы предпочитают соединять в одном туре несколько стран и несколько видов отдыха – сафари, пляж, культурные и исторические моменты. «Мы плотно работаем с Угандой, Эфиопией, Восточной Африкой, собираем комбинации Южной Африки с пляжным отдыхом. Здесь роль туроператора особенно заметна, так как турист покупает не просто поездку в страну, он покупает экспертизу, которой мы как раз и занимаемся», – сказала Светлана Морозова.
