В РСТ рассказали о самых популярных направлениях отдыха россиян на майские праздники
По данным экспертов Российского союза туриндустрии (РСТ), по сравнению с прошлым годом туристический рынок на майские праздники демонстрирует не снижение, а перераспределение спроса. Наиболее доступным направлением, в первую очередь, за счет транспортной составляющей, остается Россия. Предложения по отдыху внутри страны становятся все разнообразнее, а цены растут не так заметно, как в прежние годы. Зарубежный топ возглавляют Турция, Египет, Вьетнам, причем все заметнее смещение спроса на страны Юго-Восточной Азии.
По данным туроператора «Мультитур», топ-5 самых востребованных направлений на эти майские праздники внутри страны выглядит так: Анапа с долей 60%, Сочи (21%), Подмосковье (10%), Южный берег Крыма (6%), Средняя полоса России (3%). По сравнению с прошлогодними праздниками Анапа заметно укрепила позицию лидера, добавив 10%, в первую очередь, за счет большого выбора отелей на «все включено» и выгодных цен. Сочи заметно просел, причин несколько, и одна из основных – высокие цены на размещение, авиа- и железнодорожные билеты. Зато прибавили в «весе» Подмосковье и Крым.
Однако в целом туроператор фиксирует спад продаж относительно прошлого года на 13-15%. В прошлом году было больше броней на первые майские – 60%, на вторые - 40%, в этом году наоборот. Как правило, на майские праздники бронируются в среднем туры на 3 ночи (65%), 15% - на 2 ночи.
По данным компании PrimeTours, среди тех, кто выбирал отдых внутри страны, наибольшим спросом пользовались южные курорты - Сочи, Анапа и Крым, которые традиционно выступают главным драйвером спроса за счет раннего летнего сезона.
Второй крупный сегмент – короткие поездки в большие города: Москва, Санкт-Петербург, Казань и Нижний Новгород. Также заметно растет интерес к направлениям Северо-Запада и малым историческим городам – Калининград, Карелия, Суздаль. Плюс поездки на природу - Байкал, Алтай, Дагестан. В компании считают, что на майские праздники структура спроса внутри России становится более разнообразной: сохраняется лидерство юга, но при этом активно растут короткие городские поездки и природные направления.
В целом в топ-5 «майских» направлений вошли Турция, Египет, Россия, Вьетнам и Таиланд. По сравнению с прошлым годом Турция показывает рост на 40%, Россия - на 15%, Вьетнам — на 9%. Часть направлений теряет долю: Египет снизился на 16%, Таиланд - на 21%.
В PrimeTours фиксируют спрос на прошлогоднем уровне. Туристы не отказываются от поездок, но выбирают между направлениями в зависимости от логистики, стоимости и доступности перелетов. Сейчас ключевой фактор – перевозка: если она ограничена, спрос перераспределяется. В этом смысле Россия находится в более устойчивой позиции. Спрос на внутренний туризм продолжает расти и становится ключевым трендом. Россия все активнее конкурирует за туриста. За счет логистики и гибкости внутреннего туризма можно принимать решение о поездке буквально в последний момент, и именно это сейчас играет решающую роль.
В компании Fun&Sun объем бронирований на нынешние майские праздники также сопоставим с прошлым годом. Среди направлений внутри страны традиционно лидирует Сочи с долей 48%, Анапа – 27%, Москва и Центральный регион - 12%, Санкт-Петербург - 3%, Калининград - 2%, Казань и Кавминводы – по 1%. На выездных направлениях также однозначный лидер - Турция с долей 50%, далее Россия+Абхазия - 28%, Египет и Вьетнам – по 5%, Китай - 3%, Грузия - 2%, Белоруссия и Азербайджан – по 1%. Главное изменение в топе самых популярных зарубежных направлений – отсутствие ОАЭ, которые в 2025 году на майские праздники были на третьей позиции, а сейчас закрыто.
По этой же причине из майского расклада исчезли Арабские Эмираты и у «Интуриста», в прошлом году также входившие в топ-3 на майские праздники. Ушли из топ-20 лидеров продаж пользовавшиеся популярностью на майские выходные Катар, Бахрейн, Оман и Саудовская Аравия, а также Иран. В то же время заметно увеличилась доля Египта, Вьетнама, Китая и острова Занзибар в Танзании.
В итоге в зарубежный топ-5 «Интуриста» вошли Турция, Египет, Абхазия, Вьетнам и Таиланд. Близок в пятерке лидеров также Китай.
Среди внутрироссийских направлений в топе популярности на майские праздники Краснодарский край, Крым, Дагестан, Санкт-Петербург и Москва, а также курорты Ставропольского края. Как сообщили в компании, ощутим рост среднего чека по России в пределах 10-15%, по некоторым направлениям от 20%. По зарубежным турам в рублевом эквиваленте рост среднего чека остался в пределах 5-10%.
Руководитель отдела PR туроператора Anex Виктория Худаева согласна, что общий объем бронирований на эти праздники остается на прошлогоднем уровне. На первую их половину в топе по внутренним направлениям Краснодарский край, Ленинградская и Калининградская области, Ставропольский край и Алтай. На вторую – та же «тройка» плюс Северная Осетия и Татарстан. По стоимости наиболее выгодные предложения в Московскую область на первые майские, а на вторые - в Татарстан.
Из зарубежных направлений в число самых популярных стран у туристов компании Anex вошли Турция, Египет, Вьетнам, Таиланд. Бронировали и экскурсионные туры в Грузию, Армения, Узбекистан. Продолжительность таких туров 5-6 дней в зависимости от экскурсионной программы.
По данным компании ITM group, в лидеры по спросу на майские праздники вышли пять зарубежных направлений: Китай с долей 36% от всех бронирований, Вьетнам (11%), Япония (9%), далее Южная Корея с 6% и Камбоджа 1%.
В компании фиксируют концентрацию интереса туристов к Азиатскому региону. В целом картина спроса за год кардинально изменилась. В 2025-м топ-5 на майские выглядел иначе: Китай и Иран - по 21%, Индонезия - 15%, Малайзия - 9%, Вьетнам - 5%. В этом году Иран и Индонезия вышли из пятёрки, уступив место Японии, Южной Корее и Камбодже.
При этом доля Китая выросла с 21% до 36%, а Вьетнама – с 5% до 11%. Общий рост бронирований в ITM group составил более 20% по сравнению с прошлым годом.
Туроператор Corona Travel в числе наиболее востребованных зарубежных направлений также называет страны Азии и Индийского океана: Вьетнам, Китай, Япония, Филиппины, Индонезия, Мальдивы. Устойчивый тренд на переориентацию спроса в сторону Азии связан с расширением авиаперевозки, доступностью визовых режимов и высоким интересом к путешествиям за впечатлениями.
По сравнению с прошлым годом на эти майские Вьетнам, Китай и Индонезия в компании сохранили позиции лидеров и продолжают наращивать долю. Вьетнам вообще демонстрирует один из самых заметных ростов спроса.
Япония и Филиппины показали самый динамичный рост: интерес к этим направлениям усилился благодаря эффекту новизны, расширению турпродукта и увеличению числа комбинированных маршрутов.
На маркетплейсе авторских туров YouTravel.me на майские праздники 2026 года внутрироссийский спрос уступил зарубежному: доля туров по России в общем объеме бронирований на платформе снизилась с 58% до 42%. В пятерку популярных направлений вошли Дагестан, Алтай, Кабардино-Балкария, Карачаево-Черкесия и Северная Осетия.
Как заметил коммерческий директор YouTravel.me Валерий Бритаус, по сравнению с майскими праздниками 2025 года картина спроса изменилась разнонаправленно.
«Спрос на Дагестан сократился на 60%, на Северную Осетию - на 52%, на Кабардино-Балкарию - на 26%, тогда как Алтай потерял лишь 13%. Среди зарубежных направлений лидерами стали Узбекистан, Турция, Грузия, Марокко и Кыргызстан. Заметнее всего вырос интерес к Китаю - число бронирований увеличилось более чем втрое, к Японии - почти втрое, к Марокко - на 81%, к Узбекистану - на 53%. Спрос на Грузию снизился на 22%, а на Кыргызстан - на 25%, что эксперты связывают с переключением туристов на схожий по формату Узбекистан, который в этом году активнее продвигался и предложил более широкий выбор туров», - пояснил Бритаус.
