Завтрак с Ди Каприо: эксперты РСТ назвали главные тренды 2025 года в премиальном туризме
Туроператоры, организующие туры за рубеж в премиальном сегменте, назвали несколько трендов, которые стали заметными в 2025 году. Прежде всего, это желание туристов получить максимально персонализированное путешествие, уникальный опыт, совмещающий новые знания и места, гастрономию, активный отдых, но без потери в комфорте. Cреди наиболее ярких заказов – тур в Турцию за почти 23 млн рублей и встреча с Леонардо Ди Каприо на завтраке в африканском отеле.
Как поясняют эксперты, премиальный туризм – это не только Мальдивы или Сейшелы. Он включает и массовые направления, предлагающие качественный индивидуальный сервис. Также у обеспеченных туристов становятся более популярными новые для этого сегмента направления: люди готовы платить большие деньги за событийные мероприятия в Узбекистане, странах Латинской Америки, оздоровительные туры в Юго-Восточной Азии и т.д.
«Существует немало направлений, за которыми закрепилось амплуа премиальных, и в 90% случаев это Мальдивы, Сейшелы, Маврикий, ОАЭ и другие страны Ближнего Востока, Таиланд. Небольшую часть составляют туры во Францию и Италию. В уходящем году стали популярны Кения и Танзания, где туристы, как правило, комбинируют пляжный отдых с поездками на сафари. Но и массовые направления привлекают туристов с высокими бюджетам. Нашим рекордом в этом году стала двухнедельная поездка с отдыхом в одном из премиальных отелей Турции стоимостью около $290 тыс. - почти 23 млн рублей», - отметил генеральный директор компании Space Travel Артур Мурадян.
По его оценке, спрос в дорогом сегменте растет чуть медленнее, чем в массовом, - около 10-15% год к году. Среди дополнительных сервисов, популярных у состоятельных путешественников, эксперт выделил услуги консьержа и индивидуального гида, вип-сервис, индивидуальные трансферы S-класса. Средний чек начинается с $10 тыс. на человека, включая перелет. Но в целом для этого сегмента характерны чеки от $30 тыс. и выше на одного человека.
«При выборе отеля вип-туристам очень важна локация и история: объекты или места, где отдыхают мировые звезды или происходили какие-то знаменательные события, те же съемки сериала. Также для них больше, чем для массовых туристов, важна приватность, наличие большого интимного пространства, поэтому спросом пользуются изолированные отели с небольшим номерным фондом, очень хорошими видами, качественными ресторанами, желательно мишленовскими», - пояснил Мурадян.
Он рассказал показательную историю, которой поделился агент, отправивший туристов в премиальный отель в экологическом стиле в Африке. Однако туристы не поняли особенностей объекта и потребовали их переселить. Но уже на следующее утро отель их полностью устраивал: на завтраке они встретили Леонардо ди Каприо.
Интересную тенденцию отметили в компании «ЛБ Тур» - среди гостей премиального уровня популярным становится Узбекистан, особенно в сфере событийного туризма. «В сентябре мы много туристов отправили в Самарканд на концерт Андреа Бочелли, также биеннале в Бухаре привлекло большое число обеспеченных россиян. В Бразилии схожая ситуация: приезжают не только для празднования Нового года и карнавала, но и для путешествий по стране, часто в рамках комбинированных туров по Латинской Америке, включающих Аргентину, Чили, Эквадор и Перу. В Бразилии мы организуем множество мероприятий со звездами футбола и сериалов, создаем отдельные ложи для наших гостей во время карнавала и проводим тренировки с известными спортсменами», - сообщила генеральный директор Елизавета Бордыкова.
Тур в Узбекистан вместе с концертом обошелся в $8,5 тыс. на троих. «Хорошая» Бразилия стоит не менее $20 тыс. на семью без учета перелета. «В целом с прос на премиум-туры активно растет с середины 2025 года, да и в целом сегмент развивается. На 2026-й у нас очень много бронирований с необычными и эксклюзивными запросами», - сказала эксперт.
Генеральный директор компании «Арт-Тур» Дмитрий Арутюнов глобальным трендом назвал желание людей после ковида больше передвигаться, а не просто лежать на пляжах. Все чаще стали совмещать несколько поездок внутри одной страны, ездить на сафари, ходить в горы, сплавляться, летать на воздушных шарах и т.д.
«Возраст путешественников снизился, молодые люди сейчас нередко зарабатывают очень много и могут позволить себе дорогие дальние перелеты и эксклюзивные туры. В целом стали больше денег тратить на путешествия. На недавней ярмарке эксклюзивного туризма ILTM Cannes обратил внимание, что все отельные бренды сейчас обзаводятся своими лакшери-яхтами. Люди хотят красиво отдыхать на камерных яхтах, с большой командой обслуживающего персонала, чтобы почувствовать себя миллиардерами на отдыхе. Кстати, в разы вырос спрос на круизы в Антарктиду. Радует, что люди интересуется планетой и тратят на такие путешествия немалые деньги», - подчеркнул он.
По оценке руководителя PR-отдела компании ITM group Андрея Подколзина, сегмент премиальных туров за год вырос примерно на 20% благодаря расширению ассортимента программ по дорогим направлениям, включающим круизы в Антарктиду, сафари в Африке и страны Латинской Америки.
«Премиальные туры возможны и на массовых направлениях за счет более качественного индивидуального сервиса. Сейчас туристы склонны увеличивать продолжительность отдыха, хотят «больше впечатлений» и отправляются в гранд-туры по нескольким странам Юго-Восточной Азии, Латинской Америки или в круизы по островам Индийского океана. Еще одна тенденция – растет интерес обеспеченных россиян к йога-турам и ретритам. Оздоровительные лакшери-туры на Шри-Ланку, Бали, в индийские Кералу, Сиануквиль пользуются большим спросом», - заметил он.
Коммерческий директор маркетплейса авторских туров YouTravel.me Валерий Бритаус отметил растущий запрос на максимально персонализированное уникальное путешествие: желание в течение 10-14 дней побыть полярником, антропологом или хранителем частной коллекции – с полным погружением в тему, но без компромиссов в комфорте. Финансово премиальный сегмент растет на 35-40% в год.
«Классические направления вроде приватных вилл на Мальдивах становятся, скорее, фоном, например, для проведения семейного детокс-ретрита с личным доктором. Но динамичный рост показывают направления, где мы можем предложить клиенту роль «временного местного»: это может быть кулинарный мастер-класса в глубинке Пьемонта с шефом, который отдает под него весь свой ресторан, или фотосафари в Ботсване с недельным проживанием в частном лодже и наблюдением за одним прайдом львов. Чек здесь начинается от 500 тыс. рублей и может достичь отметки в несколько миллионов за две недели, так как включает не услуги, а фактически аренду экосистемы», - рассказал Бритаус.
