ЗУМЕРЫ ПРЕВРАТИЛИ СМОЛЕНСК В ГОРОД-МЕМ: БРОНИРОВАНИЙ У МОЛОДЕЖИ СТАЛО БОЛЬШЕ НА 26%
В 2026 году Смоленск стал точкой притяжения для туристов младше 24 лет: число бронирований отелей и квартир в городе среди этой аудитории выросло на четверть по сравнению с прошлым годом. Как отмечают эксперты Российского союза туриндустрии, одной из причин всплеска интереса стал мем «6 7» (six seven), совпавший с кодом региона, а также присвоение Смоленску статуса «Молодёжной столицы России». При этом участники рынка расходятся в оценке того, насколько интернет-тренд напрямую повлиял на туристический спрос.
По данным сервиса «Яндекс Путешествия» (входит в состав РСТ), с января по май 2026 года число бронирований отелей и посуточного жилья в Смоленске среди пользователей младше 24 лет выросло на 26% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. За три весенних месяца (март–май) рост среди той же возрастной группы составил 25%. Пик бронирований пришёлся на май, на который пришлось 43% заказов от общего числа за весенний сезон, что связано с длинными праздничными выходными.
Средняя стоимость забронированной ночи в Смоленске в 2026 году, по данным сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок» (также входит в РСТ), составляет 4 600 рублей — на 10% больше, чем годом ранее (4 200 рублей). При этом сам город сохраняет позиции в топ-30 самых популярных направлений для путешествий по России, занимая 25-е место в рейтинге.
Михаил Островерхий, руководитель пользовательских продуктов «Яндекс Путешествий» (входит в состав РСТ), комментируя динамику, подтвердил цифры роста, но призвал не связывать его исключительно с мемом:
«Однозначно говорить о том, что тренд стал драйвером туристического спроса и увеличения числа бронирований отелей и посуточного жилья пользователями, не стоит, так как на общий спрос влияют такие факторы, как общий спрос на бронирования в регионе, маркетинговые кампании, погодные условия в тот или иной период и так далее».
И.о. генерального директора АНО «Центр развития туризма Смоленской области» Светлана Миролюбова также подтвердила устойчивый рост интереса к городу, отметив увеличение загрузки средств размещения и спроса на экскурсионные программы. По её словам, Смоленск вошёл в топ-10 самых популярных направлений для путешествий по России в период майских праздников. Комментируя влияние мема, она заняла сдержанную позицию:
«Молодёжный тренд „67“ как дополнительный медийный фактор, безусловно, привлекает внимание и повышает интерес к нашему городу. Однако важно учитывать, что вирусный интерес в интернет-пространстве не всегда трансформируется в реальное желание посетить город».
Она добавила, что для развития молодёжного туризма и укрепления статуса «Смоленск – Молодёжная столица России» разработан комплексный план из более чем 270 инициатив, направленных на удовлетворение интересов молодёжи.
Таким образом, хотя официальные представители отрасли и сервисы бронирования фиксируют значительный рост турпотока из аудитории зумеров, они склонны рассматривать мем «six seven» лишь как один из сопутствующих медийных факторов наряду с календарём праздников, маркетингом и погодой. Тем не менее сам по себе 26-процентный рост бронирований среди молодёжи подтверждает, что Смоленск стал одним из бенефициаров новой волны внутрироссийского туризма, где интернет-культура начинает играть роль нетривиального катализатора спроса.
