Мнение эксперта: как создавался маршрут «НеобыЧАЙные истории земли Пермской», его влияние на развитие территории
Один из самых запоминающихся туристских продуктов последних лет — Национальный маршрут «НеобыЧАЙные истории земли Пермской». Его автором и главным разработчиком стала Галина Михайловна Теклюк — генеральный директор компании «КуМир», член Пермского регионального отделения РСТ, человек, стоящий у истоков идеи, концепции, структуры маршрута и его защиты на федеральном уровне.
Это не просто красивая экскурсия. Это работающий инструмент развития территорий, способный менять экономику малых городов, повышать узнаваемость региона и вовлекать в туристскую деятельность десятки локальных производителей, ремесленников и культурных институций.
«Мы сразу понимали, что это брендовый маршрут. Национальный брендовый маршрут. И поэтому хотелось как можно больше показать именно брендовые места, точки и локации» – подчеркивает Галина Михайловна
Сегодня маршрут охватывает ключевые локации Пермского края, включая Пермь, Белогорье и Кунгур, ежегодно привлекает десятки тысяч туристов, включая самостоятельных путешественников и группы из соседних регионов. Он стал примером того, как авторская идея и экспертная реализация могут перерасти в проект федерального значения — с системной поддержкой, субсидиями и реальными результатами.
Авторская идея, выросшая из любви к родному Кунгуру, быстро превратилась в полноценный региональный бренд и один из самых ярких национальных маршрутов России. Благодаря инициативе Галины Михайловны Теклюк, маршрут был не только разработан и защищён, но и получил статус национального на федеральном уровне.
Созданный маршрут стал мощным драйвером развития территорий — прежде всего Кунгурского округа, где только за последние годы турпоток вырос до 300 000 человек в год. Сюда приезжают туристы со всего Урала и центральной России, создавая мультипликативный эффект: развивается инфраструктура, появляются глэмпинги, частные музеи, кафе, сувенирные лавки, усиливаются локальные производства.
«Благодаря субсидиям строятся новые средства размещения, глэмпинги принимают людей, проводя развлекательные программы… Появляется новая инфраструктура благодаря субсидиям, которые выделяет государство. И, не будем скромничать, благодаря нашей инициативе».
«Сделала маршрут, в который сама верю»
— Галина Михайловна, как появилась идея маршрута, который теперь стал федеральным?
— «Шёл 2016 год и от Пермского края туроператоры не заявлялись на конкурс "Брендовые маршруты". Заявились только мы. Я заявила Пермь, Белогорье и пещеру. На тот период это был наиболее востребованный маршрут… А затем эти брендовые маршруты на уровне Федерации стали рассматриваться в качестве Национальных. После тестов, комиссий и доработок нам предложили утвердить маршрут как национальный».
— Какой вклад в продвижение маршрута оказали регион и федерация?
— «В защите маршрута нам помогал заместитель губернатора Алексей Леонидович Черников. Мы с ним вместе ездили на защиту маршрута. Постепенно стали выделяться субсидии на строительство объектов инфраструктуры в рамках национального маршрута. И поддержка продолжается».
— Почему именно чайная тема стала центральной в маршруте?
— «Город Кунгур, в связи с тем, что на Великом Чайном пути, амбициозно заявил себя как Чайная столица Российской империи. Мы забрендировали это название. Потому как 80% чая, завозимого в Россию в XIX веке, приходилось на долю наших кунгурских купцов».
— Для какой аудитории вы ориентировали маршрут?
— «Если говорить исключительно о нашей компании, то по национальному маршруту проходит примерно от 3 000 до 5 000 туристов в год. А если говорить о Кунгурском муниципальном округе, то цифра составляет уже около 300 000 туристов. Туроператоры из Челябинска, Екатеринбурга, Пермского края приезжают сами, проводят по этому маршруту — без участия нашей фирмы, но по данному маршруту».
— Можно ли сказать, что маршрут оказал влияние на экономику территорий?
— «Да, благодаря субсидиям строятся новые средства размещения… Белогорье разрастается и расстраивается. Там появился горнолыжный курорт, экотропа, чайный домик… Появляется новая инфраструктура благодаря участию бизнеса и субсидиям.».
— Как вы отбирали объекты в маршрут?
— «Обязательно — брендовые места. Если экскурсия по Перми — то дом Грибушина, театр, Дягилевские сезоны. Белогорский монастырь — это тоже бренд Пермского края. В Кунгуре, конечно, пещера, пряники, гастрономия. Обязательно тематические обеды. Например, "Кухня Беринга" — мы рассказываем, как через Кунгур проходила экспедиция Беринга, и угощаем обедом XVIII века. Или "Кунгур улётный" — в честь фестиваля воздухоплавания "Небесная ярмарка"».
— Есть ли ваше личное место силы в маршруте?
— «Белогорский монастырь. И даже не в силу того, что здесь Храм… Само место — когда ты поднимаешься — чувствуешь невероятную силу. У нас его называют "Уральский Афон". В любой сезон — зима, осень, весна — можно влюбиться. Влюбиться бесповоротно! В свое время, место посещаемое царской семьей и до сих пор - потомками.»
— Какие принципы вы считаете ключевыми для Национального маршрута?
— «Национальный маршрут должен отличаться от других маршрутов. У него должен быть логотип, бренд… Он должен быть всесезонным. Обязательно — брендовые локации, гастрономия, тематические обеды, сувениры. Вариативность по программам и аудиториям: со сплавами летом, с лыжами зимой, с фестивалями, с гастрономией. Для иностранцев — отдельные форматы. Сейчас мы как раз разрабатываем такие программы».
— Как вы оцениваете потенциал туризма Пермского края?
— «Я уже 25 лет занимаюсь внутренним туризмом и с уверенностью могу сказать, что потенциал у Пермского края колоссальный. Мы очень выгодно расположены, прекрасная логистика. А природе и памятникам архитектуры мы превосходим многие регионы. Регион не до конца изведан и открыт туристами — и наша задача раскрывать его совместными усилиями».
Развитие внутреннего туризма невозможно без профессиональных сообществ, объединяющих лидеров отрасли. В Пермском крае ключевую роль в этом процессе играет Пермское региональное отделение Российского союза туриндустрии (РСТ) — структура, объединяющая активных игроков и экспертов туристической сферы. Одним из его участников является туроператор «КуМир», под руководством Галины Михайловны Теклюк.
Несколько фактов:
Галина Михайловна Теклюк — генеральный директор туристической фирмы «КуМир», автор и главный разработчик Национального маршрута «НеобыЧАЙные истории земли Пермской», член Пермского регионального отделения Российского союза туриндустрии. Имеет более 25 лет опыта работы во внутреннем туризме. Под её руководством маршрут прошёл федеральную защиту, получил субсидии, поддержку Ростуризма и стал одной из точек роста малых территорий России.
