Куда ездят россияне: Ozon Travel подвел итоги летнего сезона и поделился прогнозом на ближайшие полгода
Лето 2025 года оказалось насыщенным по количеству путешествий. Согласно данным Ozon Travel, за последние несколько месяцев значительно вырос интерес как к зарубежным направлениям, так и к поездкам внутри страны. Россияне продолжают активно пользоваться сервисом бронирования билетов и отелей при планировании личных и деловых маршрутов на осень и зиму.
Возрождение поездок за границу и укрепление внутреннего туризма
Один из трендов прошедшего лета — возвращение популярности зарубежных путешествий. В 2025 году летние продажи авиабилетов в другие страны выросли на 54% по сравнению с прошлым годом. Среди самых популярных направлений — Армения (+41% год к году) и Азербайджан (+15%). Замыкает тройку лидеров Грузия — востребованность билетов увеличилась в 3,5 раза.
Кроме того, возобновление прямого авиасообщения с Сухумом привлекло рекордное за 30 лет количество российских туристов в Абхазию. Бронирования авиабилетов по этому направлению выросли более чем в 50 раз.
“При этом интерес россиян к внутреннему туризму не снизился, а продолжил набирать обороты: спрос на перелеты по стране увеличился на 66% за летний период. Чаще всего путешественники выбирали для отдыха Калининград, Казань и Сочи. Так, продажи билетов в Калининград из Москвы выросли на 80%, а из Санкт-Петербурга — на целых 123%”, — отметил представитель пресс-службы Ozon Кирилл Кузьмин.
Рост зарубежных командировок
Кроме большого количества туристических поездок, Ozon Travel также отметил рост зарубежных командировок — продажи билетов в b2b-сегменте летом увеличились на 15%. Самый большой рост показали деловые поездки в Армению (+52%), Грузию (+52%) и Беларусь (+45%). Для командировок россияне на протяжении всего лета также бронировали отели в Китае, Казахстане, ОАЭ и Турции.
Тренд на “тихий туризм” — новые направления для россиян
“В Ozon Travel мы видим, что среди россиян растет спрос на поездки в малые города России. "Тихий туризм" этим летом особенно привлекал тех, кто устал от городской суеты и хотел отдохнуть в спокойной обстановке без серьезных денежных вложений. На выбор многих также повлияла хорошая экологическая обстановка и идея возвращения к истокам — желание увидеть разные местности и понаблюдать за жизнью в разных городах и поселках”, — рассказали в Ozon Travel.
Наибольший спрос прослеживался на поездки в Карачаево-Черкесию (рост почти в 2 раза год к году), Алтайский край (рост более чем в 1,8 раз) и в Республику Адыгея (рост в 1,7 раз).
Значительный рост спроса приходился на небольшие курортные города и поселки. В Большом Сочи это поселок Лоо (рост в 4,2 раза год к году), Лазаревское (рост почти в 3 раза), Адлер (рост в 2,6 раз) и ПГТ Сириус (рост в 1,4 раза). Также россияне ездили отдыхать и в такие места Краснодарского края как Лермонтово (рост более чем в 2,7 раз год к году), Кучугуры (рост более чем в 2,1 раза) и Небуг (рост почти в 1,7 раз).
Кто путешествует чаще всего: портрет российского туриста
Статистика последних месяцев показывает, что женщины в России путешествуют чаще, чем мужчины. Этим летом их доля среди туристических поездок составила 55% по сравнению с 45% у мужчин. Чаще всего путешествия на время отпуска планируют жители крупных городов: на Москву и Московскую область приходится 7% бронирований, а на Санкт-Петербург и Ленинградскую область — 5%.
Несмотря на то, что в целом более 80% поездок россияне совершают без детей, с июня по август семьи чаще путешествуют вместе. Этим летом в 20,75% случаев россияне брали с собой на отдых детей, что значительно выше зимних показателей.
Осень и зима 2025: куда запланировали отдых россияне
По данным Ozon Travel, в бархатный сезон россияне предпочитают путешествовать на поезде. Спрос на железнодорожные билеты в сентябре-октябре вырос более чем на 60% по сравнению с прошлым годом. Среди самых популярных маршрутов оказалось направление Москва-Санкт-Петербург — билеты на поезда туда и обратно выросли в два раза. На втором месте находится маршрут Москва-Казань (рост на 70%), за которым идут Москва-Нижний Новгород (рост на 60%) и Краснодар-Адлер (рост почти на 50%).
Внутренние авиаперелеты на осенний сезон тоже демонстрируют рост: особенно востребованы маршруты Москва-Калининград (+50%), Москва-Сочи (+15%) и Калининград-Санкт-Петербург (+35%).
“В то же время россияне уже начали планировать отдых на зимний сезон. Особенно вырос спрос на бронирование поездок за границу, преимущественно в теплые страны. Бронирования туров в Малайзию увеличились почти в пять раз, а в Оман и Иорданию — в четыре раза. Абсолютными лидерами среди зимних направлений 2025–2026 стали Таиланд, Египет, ОАЭ и Турция. Они же удерживали первенство в прошлом году — интерес к путешествиям в эти страны остается стабильно высоким”, — говорит эксперт.
На внутреннем рынке зимнего туризма сохраняют популярность Сочи, Москва, Санкт-Петербург, Карачаево-Черкесия и Краснодарский край. Лучше всего продаются авиабилеты из Санкт-Петербурга в Калининград и обратно (рост более чем на 155% год к году), из Санкт-Петербурга в Казань (рост более чем на 600%), а также из Москвы в Калининград и обратно (рост на 25%).
