Островок и Медиалогия назвали топ-5 самых упоминаемых стран в 2025 году
Сервис онлайн-бронирования отелей и апартаментов Островок и крупнейшая российская система мониторинга и анализа СМИ и соцмедиа Медиалогия проанализировали (исследование проводилось с 1 января по 9 декабря 2025 года.) русскоязычные социальные сети и выяснили, какие зарубежные направления чаще всего обсуждали путешественники в 2025 году. В топ-3 самых упоминаемых стран вошли Турция, Китай и Таиланд.
Лидерами по упоминаниям стали сразу два пляжных направления — Турция и Таиланд, к которым традиционно сохраняется высокий интерес со стороны российских туристов. Эти страны чаще всего фигурировали в обсуждениях как доступные и давно полюбившиеся направления для путешествий с семьей и друзьями. Популярность Турции и Таиланда во многом обусловлена транспортной доступностью и понятными условиями въезда: безвизовый режим и регулярное авиасообщение делают поездки удобными для планирования. По данным Островка, в 2025 году на эти направления суммарно пришлось каждое седьмое бронирование, которое туристы совершали в отелях за рубежом.
Также в топе по числу упоминаний в российских соцмедиа — Китай. Эксперты отмечают, что значительную роль в росте внимания к этой стране сыграла отмена виз в сентябре 2025 года. По данным Островка, по итогам года спрос на направление увеличился на 14% по сравнению с 2024 годом. «Для многих российских туристов Китай стал альтернативой экскурсионной Европе — в стране много крупных городов с насыщенной культурной и исторической составляющей. Также растет популярность Китая как направления для пляжного отдыха и шопинга. Мы ожидаем, что по мере увеличения числа рейсов турпоток в страну продолжит динамично расти», — комментирует Ирина Козлова, управляющий директор сервиса Островок.
В топ-5 самых обсуждаемых в соцсетях туристических маршрутов также вошли Египет и ОАЭ. По данным Островка, спрос на бронирование отелей в Египте в прошлом году вырос на 33%, в ОАЭ – на 5%. «Рост интереса к Египту во многом связан с крупными инфраструктурными и имиджевыми событиями в туристической отрасли страны. В частности, большое внимание путешественников привлек запуск новых экспозиций Большого Египетского музея в Гизе — одного из крупнейших музейных проектов в мире, который стал дополнительным драйвером интереса к культурному туризму в стране» — комментирует Ирина Козлова.
В случае с ОАЭ, рост упоминаемости во многом был связан с проведением масштабных мероприятий — спортивных событий, включая Гран-при «Формулы-1» в Абу-Даби, соревнований по киберспорту, а также концертов мировых звезд, например, Metallica, Кэти Перри, Maroon 5, Travis Scott, Coldplay и других.
Эксперты прогнозируют, что в 2026 году зарубежные поездки сохранят положительную динамику, и обсуждаемые в 2025 году страны продолжат пользоваться спросом со стороны путешественников. Уже в начале года фиксируется рост интереса к зарубежным направлениям: Островок сообщает, что прирост числа бронирований в отелях и апартаментах достигает 50% относительно аналогичного периода в прошлом году.
«Интерес к зарубежным поездкам в начале года подогревают морозы за окном: путешественники активнее ищут направления, где можно сменить холод и серость на солнце и тепло. Дополнительным фактором становятся более благоприятные условия для планирования поездок — путешествия за границу сегодня обходятся дешевле, чем в прошлом году», — добавляет Ирина Козлова.
