Событийный туризм набирает популярность у российских туристов
Сервис онлайн-бронирования отелей и апартаментов Островок провел опрос[1] и выяснил, сколько россиян готовы отправиться в путешествие, чтобы посетить концерт любимого исполнителя, фестиваль и другое культурное событие. Согласно результатам исследования, около половины российских туристов интересуются такими поездками: 25% уже имеют такой опыт, а еще 23% хотели бы попробовать такой формат путешествий в будущем или уже запланировали поездку на культурное событие. По мнению экспертов, событийный туризм может стать одним из ключевых драйверов развития туристической отрасли в стране.
Среди тех, кто готов выстраивать поездки вокруг событий, 10% опрошенных отметили, что делают это регулярно — концерты, фестивали и культурные мероприятия являются для них одним из ключевых поводов для путешествий. Еще 15% респондентов даже готовы менять планы ради интересного события.
Каждый шестой опрошенный заявил, что пока не отправлялся в путешествия ради концертов или фестивалей, но хотел бы (17%), а 6% уже планируют подобные поездки в ближайшем будущем.
Еще 18% туристов считают возможность посетить концерт или фестиваль приятным дополнением к путешествию, хотя не готовы строить поездку исключительно вокруг мероприятия. Около 11% не против включить посещение события в свое путешествие в том случае, если даты проведения совпадают с уже запланированной поездкой. При этом негативный опыт оказался редкостью: только 1% респондентов признался, что поездки, которые они планировали ради концертов или фестивалей, не оправдали их ожидания.
Ирина Козлова, управляющий директор сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов Островок, отмечает: «Событийный туризм выступает сильным драйвером бронирований как в России, так и за рубежом. Так, например, в 2025 году российские туристы активно путешествовали на крупные музыкальные события в Турцию, ОАЭ, Казахстан, Азербайджан, Армению, а также Грузию — в прошлом году многие из этих направлений впервые были включены в афиши мировых звезд».
По данным Островка, в даты проведения концерта Thirty Seconds to Mars в Алматы (20–22 июня 2025 года) спрос на размещение в городе оказался в пять раз выше, чем в аналогичные даты до и после события. Перед концертом Джастина Тимберлейка в Тбилиси (21–23 июля 2025 года) количество бронирований выросло на 40% по сравнению с предыдущей неделей, а в Баку — в два раза. В даты концерта Дженнифер Лопес в Астане (1–3 августа 2025 года) спрос на размещение был на 40% выше относительно следующих выходных.
Повышенный интерес россиян к событийным поездкам заметен уже сейчас и в отношении предстоящих крупных концертов. Например, в даты проведения концерта Канье Уэста в Стамбуле (29–31 мая 2026 года) спрос на размещение на 38% выше по сравнению с предыдущей неделей и на 10% относительно следующей. В период проведения этапа Формулы-1 в Баку (25–27 сентября 2026 года) количество бронирований в отелях города увеличилось в десять раз как по сравнению с ближайшими датами до и после события.
Аналогичный тренд прослеживается и в поездках по России. Так, например, в 2025 году во время проведения VK Fest в Москве (17–19 июля) количество бронирований в отелях и апартаментах столицы через сервис Островок выросло на 43% по сравнению с аналогичными датами прошлого года (18–20 июля). В дни проведения фестиваля Chess & Jazz (24–26 июля) спрос на размещение оказался на 16% выше год к году. В Нижнем Новгороде в дни кинофестиваля «Горький Fest» (3–10 июля) спрос на размещение увеличился на 23% по сравнению с прошлогодними датами (10–16 июля). В Санкт-Петербурге во время фестиваля «Стереолето» (12–14 июня) спрос показал прирост на 13%.
«В среднем в даты проведения популярных мероприятий количество бронирований отелей и апартаментов увеличивается на 10–40% по сравнению с соседними датами, а в отдельных случаях рост может быть кратным. Крупные события помогают направлениям не только привлекать новых путешественников, но и стимулировать повторные поездки. Сильный календарь мероприятий помогает регионам выделяться в конкуренции за внимание туристов и формировать устойчивый интерес к направлению», — отмечает Ирина Козлова.
[1] Опрос проводился в официальном телеграмм-канале сервиса Островок в апреле 2026 года, участие приняли более 840 человек.
