Спрос на детокс-программы в санаториях растет на 15% в год
Национальный туроператор Алеан опросил экспертов в области оздоровительного туризма и оценил спрос на детокс в санаториях России. Представители здравниц «Тюрьма для жира», X-Clinic, «Машук Аква-Терм», «Русь» и клиники превентивной медицины отеля Rosa Springs рассказали о том, кто покупает детокс-программы, в чем суть качественного медицинского детокса, и как он помогает россиянам улучшить качество жизни.
В последние годы детокс-программы, направленные на коррекцию фигуры и комплексный оздоровительный эффект, становятся одними из самых востребованных спецпрограмм в санаториях.
Оксана Булах, коммерческий директор Национального туроператора Алеан:
«Спрос на детокс-программы в санаториях стабильно растет. В среднем число таких запросов увеличивается на 15% ежегодно. Большое влияние на показатели оказывает интерес социально активной и платежеспособной аудитории россиян к ЗОЖ, сохранению качества жизни, здоровья, молодости. Здоровым быть модно. Санатории в ответ все больше концентрируются на превентивной медицине. Растет и число объектов, внедряющих детокс-программы. Природные лечебные факторы курортов позволяют здравницам разрабатывать собственные уникальные предложения по очищению и восстановлению организма».
Найти детокс-программы можно в санаториях Кавказских Минеральных Вод, Краснодарского края, Северо-Западного федерального округа, Подмосковья и Средней полосы, Урала и Сибири. Длительность таких программ может составлять как 5-7, так и 10-15 и даже 21 день. Есть и экспресс-варианты, рассчитанные на 3 дня.
Туры с детокс-программой обходятся в сумму от 100 000 рублей на человека на 10 дней. Однако в объектах высокого уровня, где детокс и снижение веса — один из основных профилей, стоимость программы может превышать 300 000-400 000 рублей на одного человека на 10 дней.
Кто и зачем покупает детокс-программы
Наибольшим спросом детокс-программы пользуются у россиян в возрасте от 30 до 55 лет. Это жители больших городов, которые жалуются на хроническую усталость, стресс, проблемы с пищеварением.
Наталья Крот, врач-терапевт клиники Rosa Springs, член Российского Научного Медицинского Общества Терапевтов (РНМОТ):
«Принято считать, что аудитория таких программ — это гости, желающие похудеть и сбросить лишний вес. Однако на практике мы видим, что сегодня это прежде всего люди, стремящиеся заботиться о своём самочувствии. Они приходят к идее детокса как к способу восстановить внутренний баланс через очищение организма, повысить уровень энергии и гармонизировать состояние тела и разума».
Денис Гамм, руководитель отдела маркетинга санатория «Русь»:
«Покупатели детокс-программ — это женщины и мужчины, которые живут в мегаполисах и интересуются здоровым образом жизни, красотой, похудением и быстрыми изменениями. В их числе специалисты интеллектуального труда, предприниматели, люди, часто выступающие на публике, женщины, которые восстанавливаются после родов».
На чем строятся детокс-программы
Санатории, опрошенные Алеан, отмечают, что главные принципы качественной детокс-программы — это системный подход и приверженность проверенным медицинским практикам.
«Гости получают не просто набор процедур, а выверенную систему, которая дает ощутимый результат. Мы выстраиваем процедуры в единую логическую цепочку, где каждая последующая усиливает эффект предыдущей. Стимулируя лимфу (лимфодренаж), мы подключаем кожное очищение (фитообертывания, сауна) и активизируем выделительные системы (гидроколонотерапия, прием минеральной воды). Гость проходит настоящий “клинический путь” очищения», — отмечает Александр Келушев, директор по продажам геотермального курорта «Машук Аква-Терм».
Чтобы сделать оздоровительный процесс комфортным для пациентов, основная часть здравниц не использует такой жесткий метод, как голодание. Специальные низкокалорийные диеты, подобранные индивидуально по показаниям, позволяют без стресса для организма достичь результата.
Например, в «Машук Аква-Терм» гости придерживаются сбалансированной диеты, которая дает энергию для процедур, но при этом разгружает пищеварение и перестраивает метаболизм. А в Х-Clinic разработано питание на основе тумов — отваров из безглютеновых круп, которые утоляют чувство голода, но при этом бережно очищают слизистую ЖКТ.
Большое внимание уделяется и ментальному здоровью пациентов: программы выстроены так, чтобы снизить уровень стресса и мотивировать на позитивные изменения за счет пребывания в кругу единомышленников.
Таким образом, по данным санаториев, основными составляющими детокс-программ, за счет которых достигается желаемый эффект становятся:
- сбалансированное диетическое питание и работа с психологическими факторами;
- физическая активность: например, ЛФК, скандинавская ходьба;
- бальнеологические, грязевые, физио- и термопроцедуры, spa-ритуалы, направленные на стимуляцию лимфатической системы и метаболизма (прием фитоотваров, обертывания, аромотерапия и др.);
- четкие инструкции, как сохранить позитивный эффект от прохождения программы;
- качественное медицинское сопровождение: консультации разных специалистов — от терапевта до профильных врачей и косметологов, психологическая помощь
Екатерина Илюшина, генеральный директор санатория «Тюрьма для жира»:
«Самое главное — формирование здоровых привычек. Мы не просто "очищаем" организм на 10 дней, мы учим людей жить по-другому. Наши гости получают конкретные инструменты: как составлять рацион, как справляться с эмоциональным перееданием, как поддерживать физическую активность в обычной жизни, как выстраивать здоровые отношения с едой».
Несмотря на то, что в основе большинства программ в разных объектах лежат схожие лечебные подходы и процедуры, одним из важных условий современного медицинского детокса остается персонализация. Причем индивидуальный подход проявляется как в части конкретных предложений «под клиента», так и в организации всей работы санатория, философии объекта.
Екатерина Илюшина, генеральный директор санатория «Тюрьма для жира»:
«Наши гости ценят приватность и индивидуальный подход. Мы принципиально работаем в формате на 25 человек одновременно — здесь нет очередей, суеты и ощущения "конвейера". Каждому уделяется максимум внимания. Плюс природа вокруг, тишина, возможность побыть наедине с собой — это то, за чем люди приезжают снова и снова. Это привилегированный и очень интимный формат отдыха».
Анна Музыченко, и.о. заведующего отделением адаптационной, интегративной, превентивной и anti-age медицины санаторно-курортного комплекса X-Clinic:
«Для восстановления микробиоты мы используем пробиотики, но можем предложить и создание аутопробиотиков на основе собственных полезных бактерий пациента. Это персонифицированная терапия, которая дает гораздо более выраженный эффект, чем стандартные аптечные пробиотики. Штаммы можно заморозить в криобанке и использовать для повторного курса».
Отмечается, что в здравницах растет число постоянных гостей, которые выбирают детокс-программы, инвестируя в заботу о себе.
Оксана Булах, коммерческий директор Национального туроператора Алеан:
«В зависимости от интенсивности и продолжительности программы вес снижается в среднем на 3-5 килограмм. Но это не единственный результат, который получает человек после детокса. Улучшение общего самочувствия, настроения, прилив энергии, легкость, свежесть кожи, ясность ума, нормализация обмена веществ, снижение уровня холестерина — и это неполный перечень. Многие, попробовав такую программу и увидев эффект, ежегодно становятся клиентами здравниц. Забота о себе — хорошая привычка. Все больше санаториев в ответ на запрос потребителей вводят постсопровождение, обучение здоровому образу жизни, чтобы, вернувшись домой, человек смог не только сохранить полученный результат, но и улучшить его».
