Вместо масс-маркета: аналитики сервиса Плати по Миру выявили смещение спроса в сторону премиальных и специализированных программ в топ-5 направлениях

Эксперты сервиса Плати по Миру проанализировали бронирования в пяти самых популярных у россиян зарубежных направлениях — Турции, ОАЭ, Таиланде, Китае и Казахстане. Ключевой тренд начала сезона: туристы все чаще отказываются от стандартных пакетов в пользу сложных комбинированных, премиальных или узкотематических программ, готовых платить за уникальный опыт и комфорт.

Рынок выездного туризма демонстрирует не просто восстановление, а качественную трансформацию. Анализ данных по топ-5 направлениям позволяет выделить неоспоримый тренд: спрос смещается от цены к ценности. Путешественники стали более вдумчивыми и требовательными, что заставляет туроператоров пересматривать свои предложения.

Топ-5 направлений и их специализация:

1. Турция (лидер по объему). Тренд: «пляж +». Помимо классического «all inclusive» в Анталии, резко растет спрос на комбинированные туры: неделя на пляже + несколько дней в Стамбуле (гастрономические и культурные туры), а также на активные программы в Каппадокии и на горнолыжных курортах.
2. ОАЭ. Тренд: «премиум и ивенты». Направление окончательно закрепилось за премиум-сегментом и турами на конкретные события. Помимо бронирований в бутик-отели, растут продажи туров, привязанных к концертам мировых звезд, спортивным соревнованиям (например, Формула-1) и фестивалям (например, Dubai Shopping Festival).
3. Таиланд. Тренд: «долго и с фокусом на здоровье». Аналитики отмечают рост длительности туров (от 14 дней) и популярность специализированных программ: детокс-ретриты на Самуи, йога-туры на Пхукете и дайвинг-сафари в менее известных регионах. Это уже не просто «полежать на пляже».
4. Китай (самый быстрорастущий). Тренд: «тематическое погружение». Благодаря новым правилам въезда, интерес сместился с Шанхая и Пекина на узкие ниши: гастрономические туры в Сычуань, треккинг-программы по национальным паркам, исторические маршруты по Шелковому пути. Туристы ищут глубину, а не «галочку».
5. Казахстан. Тренд: «активный и доступный альтернативный премиум». Направление активно развивается как альтернатива дальним полетам. В тренде — приключенческие туры (джип-туры по пустыням, походы в горы Тянь-Шаня) и городские премиум-поездки в Нур-Султан и Алма-Ату с фокусом на современную архитектуру и высокий уровень сервиса.

Мнение эксперта: турист стал инвестировать в впечатления

«Мы наблюдаем кристаллизацию спроса. Если два года назад главным драйвером был сам факт возможности уехать за границу, то сегодня турист четко знает, зачем он едет. Он инвестирует не в поездку «куда-нибудь», а в конкретные впечатления: здоровье, уникальную культуру, событие или адреналин. Это вынуждает нас, как отрасль, работать точечно и создавать сложные, экспертные продукты», — отмечает Павел Белов, директор по развитию сервиса Плати по Миру.

Подтверждает тренд и данные платежных сервисов. Плати По Миру фиксирует увеличение среднего чека за рубежом в этих направлениях на 15-25% при сохранении или даже снижении количества транзакций. «Это явный индикатор: люди тратят реже, но больше, концентрируя бюджет на значимых для них активностях — ужине в ресторане со звездой Мишлен, уникальной экскурсии или SPA-процедурах», — комментирует Павел Белов.

Вывод: Текущая тенденция на рынке — это переход от массового туризма к осознанному. Главный конкурентный козырь для туроператоров и принимающих сторон — не цена, а глубина проработки и экспертиза в конкретной нише, способность предложить клиенту именно тот опыт, который он ищет.